Indiens Tourismusministerium und Air India wollen gemeinsam die internationale Sichtbarkeit des Reiselandes Indien stärken. In Neu-Delhi unterzeichneten beide Partner eine Absichtserklärung, die gemeinsame Marketingaktivitäten unter der Marke „Incredible India“ vorsieht.

Das indische Tourismusministerium und Air India Limited haben in Neu-Delhi ein Memorandum of Understanding unterzeichnet, um Indien international noch stärker als attraktives Reise- und Tourismusziel zu positionieren. Die Kooperation soll die Reichweite der staatlichen Tourismuskampagne Incredible India mit dem internationalen und nationalen Streckennetz von Air India verbinden.

Die Unterzeichnung fand im Beisein des indischen Ministers für Tourismus und Kultur, Gajendra Singh Shekhawat, statt. Anwesend waren außerdem hochrangige Vertreter des Tourismusministeriums sowie des Air-India-Managements.

Mehr internationale Gäste für Indien gewinnen

Ziel der Zusammenarbeit ist es, die internationale Wahrnehmung indischer Reiseziele zu erhöhen, den Incoming-Tourismus zu stärken und Indien langfristig auch als internationalen Reise- und Transitknotenpunkt weiterzuentwickeln.

Dabei bringt das Tourismusministerium seine Destinationen, Kampagnen und touristischen Netzwerke ein, während Air India vor allem seine weltweiten Flugverbindungen, digitalen Kanäle und direkten Kontaktpunkte mit internationalen Reisenden nutzen soll.

Die Vereinbarung ist nicht kommerziell, nicht exklusiv und rechtlich nicht bindend. Finanzielle Verpflichtungen entstehen für die beiden Partner zunächst nicht.

Gemeinsame Kampagnen unter „Incredible India“

Im Rahmen der Kooperation sind gemeinsame internationale Werbekampagnen geplant. Dazu gehören unter anderem digitale und klassische Marketingmaßnahmen, Co-Branding sowie Geschichten und Inhalte rund um indische Destinationen.

Touristische Inhalte über Indien könnten künftig beispielsweise über die digitalen Plattformen und Kommunikationskanäle von Air India verbreitet werden. Auch das Entertainment-Angebot an Bord soll für die Präsentation von Reisezielen und touristischen Themen genutzt werden.

Darüber hinaus sollen Möglichkeiten geprüft werden, die Marke Incredible India stärker in die gesamte Reisekette einzubinden. Denkbar sind unter anderem Branding-Elemente auf Flugzeugen, Bordkarten oder in den Medienangeboten während des Fluges.

Auch weniger bekannte Regionen stärker sichtbar machen

Ein weiterer Bestandteil der Zusammenarbeit ist die Einbindung der Tourismusbehörden der indischen Bundesstaaten sowie weiterer Akteure der Branche.

Damit könnten neben etablierten Reisezielen wie Delhi, Rajasthan, Kerala, Goa oder dem Taj Mahal künftig verstärkt auch weniger international bekannte Regionen und touristische Angebote sichtbar gemacht werden.

Gerade für europäische Reisende bietet Indien ein außergewöhnlich breites Spektrum – von Kultur- und Städtereisen über Natur, Ayurveda und Wellness bis hin zu spirituellem Tourismus, Kulinarik, Abenteuerreisen und hochwertigen Rundreisen.

Air India als internationaler Botschafter

Die Partnerschaft kommt zu einer Zeit, in der Air India ihr internationales Netzwerk und ihre Positionierung als globale Fluggesellschaft weiter ausbaut. Für die indische Tourismusstrategie bietet die Airline dadurch einen direkten Zugang zu Reisenden auf wichtigen internationalen Märkten.

Mit gemeinsamen Kampagnen könnten potentielle Indien-Reisende bereits während der Reiseplanung, der Buchung und schließlich an Bord gezielt mit Informationen über Destinationen, kulturelle Angebote und Reisemöglichkeiten angesprochen werden.

Für den europäischen und insbesondere den deutschen Markt könnte dies zusätzliche Impulse schaffen. Deutschland gehört seit Jahren zu den wichtigen europäischen Quellmärkten für Reisen nach Indien – insbesondere in den Bereichen Kultur, Rundreisen, Ayurveda, Business Travel und Besuchsreisen.

Gemeinsame Arbeitsgruppe soll Umsetzung koordinieren

Eine gemeinsame Arbeitsgruppe aus Vertretern des Tourismusministeriums und Air India soll die Umsetzung der Vereinbarung begleiten, neue Kooperationsmöglichkeiten identifizieren und die geplanten Aktivitäten regelmäßig überprüfen.

Das Memorandum gilt zunächst für zwei Jahre und kann im gegenseitigen Einvernehmen um ein weiteres Jahr verlängert werden.

Mit der Partnerschaft wollen das indische Tourismusministerium und Air India eine langfristigere Struktur für die internationale Vermarktung Indiens schaffen. Gleichzeitig soll internationalen Reisenden die Vielfalt des Landes stärker vermittelt und der Zugang zu unterschiedlichen Regionen und Reiseerlebnissen erleichtert werden.